Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage risico's, maar het wordt nu geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en zinloos', een overblijfsel uit een tijd waarin industriële verschuivingen, ironisch genoeg, de algehele kwaliteit verminderden. Hij wijst op de evolutie van grote uitgevers die zwaar investeren in games, maar vaak zonder positieve resultaten.Ubisoft's
Skull and Bones, zelfs aangeprezen als een "AAAA"-titel, mislukte uiteindelijk na een decennium van ontwikkeling, wat de leegte van dergelijke labels benadrukte.
De kritiek strekt zich uit tot andere grote uitgevers zoals EA, die door zowel spelers als ontwikkelaars ervan worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven spelersbetrokkenheid en echte creativiteit.Onafhankelijke studio's produceren daarentegen vaak games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels. Games als
Baldur's Gate 3 en Stardew Valley bewijzen dat creativiteit en kwaliteit het budget overtreffen bij het creëren van gedenkwaardige ervaringen.
De heersende overtuiging is dat een mentaliteit waarbij winst voorop staat de creativiteit onderdrukt. Ontwikkelaars, die bang zijn voor risico's, zullen minder snel innoveren, wat resulteert in een stagnatie in het ontwerpen van games met een groot budget. De industrie heeft een paradigmaverschuiving nodig om spelers opnieuw te betrekken en toekomstige gamemakers te inspireren.
