Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu biểu thị ngân sách lớn, chất lượng cao và rủi ro thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Người đồng sáng lập Revolution Studios, Charles Cecil, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của thời kỳ mà ngành công nghiệp thay đổi, trớ trêu thay, lại làm giảm chất lượng tổng thể. Ông chỉ ra sự phát triển của việc các nhà xuất bản lớn đầu tư mạnh vào trò chơi nhưng thường không có kết quả tích cực.
Skull and Bones của Ubisoft, thậm chí còn được quảng cáo là tựa "AAAA", cuối cùng đã thất bại sau một thập kỷ phát triển, làm nổi bật sự trống rỗng của những nhãn hiệu như vậy.
Sự chỉ trích lan sang cả các nhà xuất bản lớn khác như EA, bị người chơi cũng như nhà phát triển cáo buộc là ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của người chơi và khả năng sáng tạo thực sự.
Ngược lại, các studio độc lập thường sản xuất trò chơi có tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Các trò chơi như Baldur's Gate 3 và Stardew Valley chứng minh rằng sự sáng tạo và chất lượng vượt xa ngân sách trong việc tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ.
Niềm tin phổ biến là tâm lý đặt lợi nhuận lên hàng đầu sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Các nhà phát triển lo ngại rủi ro nên ít có khả năng đổi mới, dẫn đến việc thiết kế trò chơi kinh phí lớn bị đình trệ. Ngành này cần một sự thay đổi mô hình để thu hút lại người chơi và truyền cảm hứng cho những người sáng tạo trò chơi trong tương lai.
