Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan een filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een houding van 'leuk vinden of niet', waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen het bedrijf. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De ‘Only One’-filosofie maakte plaats voor een ‘Unique & Universal’-strategie. De focus verschoof naar het creëren van originele inhoud die toegankelijk was voor een breder publiek, wat een verschuiving markeerde naar het overwegen van marktlevensvatbaarheid en gebruiksvriendelijkheid.
Wada gebruikt een treffende metafoor: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het ‘mooie pakket’ vertegenwoordigt een stijlvol ontwerp en aantrekkelijke karakters, terwijl het ‘gif’ de voortdurende inzet van Atlus is voor impactvolle, soms schokkende ervaringen. Wada beweert dat deze "Unieke en Universele" aanpak toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
