Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de su lanzamiento, Atlus se adhirió a una filosofía que Wada llama "Only One", caracterizada por una actitud de "nos guste o no" que prioriza el contenido vanguardista y los momentos impactantes por encima del atractivo general.
Wada señala que antes de Persona 3, las consideraciones de mercado eran casi tabú dentro de la empresa. Sin embargo, Persona 3 cambió el enfoque de Atlus. La filosofía "Only One" dio paso a una estrategia "Única y Universal". La atención se centró en crear contenido original accesible a una audiencia más amplia, lo que marcó un cambio hacia la viabilidad del mercado y la facilidad de uso.
Wada utiliza una metáfora sorprendente: "Es como darles a los jugadores veneno que los mata en un bonito paquete". El "paquete bonito" representa un diseño elegante y personajes atractivos, mientras que el "veneno" es el compromiso continuo de Atlus con experiencias impactantes, a veces discordantes. Wada afirma que este enfoque "único y universal" sustentará los futuros títulos de Persona.
