Fuji TV, l'un des premiers réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision éminent et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque Josei Seven Magazine a révélé qu'un employé de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une femme célibataire étaient présents à l'événement. Nakai a fait face à des allégations d'agression sexuelle, et l'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour approfondir l'incident, au milieu des préoccupations croissantes concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des présentatrices pour divertir les célébrités. Cette situation a conduit Nintendo à rejoindre une liste de 50 autres sociétés, y compris des géants comme Toyota et Kao Corporation, en tirant leurs publicités de Fuji TV. Au lieu des publicités de Nintendo, Fuji TV sera désormais diffusé des lieux sociaux du Conseil de la publicité Japon (AC Japan), une organisation à but non lucratif dédiée à la messagerie de la fonction publique.
Le public japonais a répondu positivement à la décision de Nintendo. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques à la suite de ces incidents.
